产值破千亿,名列全国白酒产区之首,宜宾酒走向全国还缺什么?

8月3日,2018川酒全国行首站在南京拉开帷幕,一场以“大国浓香”为主题的川酒推广活动在南京国际展览中心隆重举行,来自川酒四大产区的44家企业亮相。

作为首个突破1000亿产值的白酒产区,宜宾产区组织了由五粮液集团领衔,宜宾酒公司、高洲酒业、叙府酒业、红楼梦酒业、陈坛酒业、长兴酒业、竹海酒业等12家优质白酒企业共同参与的展团,以专场推介会的形式在活动期间集中亮相,参展产品共计百余种。

然而,除了五粮液名扬天下之外,其余11家酒厂对于很多南京市民而言都是陌生的。中国酒业的黄金十年,白酒企业鲜有对消费者进行品牌认知投入的,宜宾产区虽然产值最高,但是整个产区的知名度远不如茅台镇,茅台镇因茅台之名,产品充斥了中国的大街小巷,尽管有很多来自河南、山东的“茅台镇酒”。五粮液盛名之下,宜宾其他酒厂相差甚远,终端市场也难见其踪。

2017年,宜宾白酒产业实现收入1036.36亿元,同比增长14.45%,成为中国首个千亿白酒产区,并跻身世界十大烈酒产区。

如此耀眼的成绩单,凸显宜宾产区独特的四大优势。

宜宾产区拥有堪称绝佳的生态环境,独特的气候、土壤、水源“三位一体”的自然条件,特别适合白酒酿造微生物菌群生长,为高品质白酒酿造提供了得天独厚、不可复制的生态环境。因此,宜宾被联合国教科文组织及粮农组织认定是“在地球纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

宜宾还拥有深厚的历史与品质积淀,拥有五粮液老作坊、红楼梦糟坊头老作坊两个被列入中国世界文化遗产预备名录的文化遗产,同时拥有“中国白酒之都”和“世界十大烈酒产区”的荣誉称号,宜宾酒还被列为“地理标志产品保护产品”。

宜宾也具有独特的产业资源优势,2017年,宜宾市规模以上白酒企业完成产量73万千升,主营业务收入1036亿元,利润总额160亿元,分别占全省同行业的19.59%、45.91%、60.72%,占全国同行业的6.09%、18.33%、15.56%。

宜宾产品品牌优势也非常抢眼,拥有8款白酒类中国驰名商标、24款四川省著名商标、14个四川名牌产品,其中,“五粮液”品牌价值2017年达到958.59亿元,继续稳居“中国品牌价值100强”第三名、连续23年保持白酒制造类第一。

四川省经济和信息化委员会酒业发展处处长杨健表示,宜宾是川酒四大产区之一,具有得天独厚的酿酒生态,尤其以多粮浓香工艺而著称,世界名酒五粮液便产自这里。同时,宜宾还有一大批优秀白酒企业,酿造实力扎实,质量风格鲜明,充分了满足人们高品质、高品位的生活需求。通过本次2018“川酒全国行”活动,宜宾产区将收获满满,为川酒振兴做出更大贡献。

五粮液和宜宾酒作为宜宾产区优质白酒代表,分别举行了“大国浓香中国酒王”五粮液产品推介和宜宾酒推介,展现了企业和产品特色,给与会观众留下了深刻印象。随后,高洲、叙府、红楼梦、华夏、陈坛、长兴、竹海等企业携手进行产品推介,展示了宜宾产区白酒丰富多样的特色。

不过对于多数消费者而言,也仅仅只听说过五粮液而已。这不仅是宜宾产区集体亮相的原因,也是“川酒全国行”活动的目的,通过产地的集体展示,带动一些品牌的提升。然而,品牌的提升却不仅仅是一两场活动能够带动的。以宜宾产区为例,多数仍提留在原酒生产与销售的层面。